为了能在床上多续一秒, 人类到底有多拼?

牛人班   03月22日(19:45)   3

1998年,美国辉瑞制药有限公司上市了一种蓝色药丸,短短一年内,这种蓝色药丸成功为辉瑞创下十几亿美元的经济效益,风靡全球。两年后,蓝色药丸登陆中国,一瞬间就占据了中国90%的市场份额。

没错,这种蓝色药丸就是“伟哥(万艾可)”,英文名Viagra,台湾名“威而刚”。

“食色性也”,食与色是人类最主要的两种需求和欲望。如何“经久不衰”的问题也一直经久不衰,其背后隐含着巨大的市场需求。“伟哥”的流行,和这种贯穿古今、跨越地域的需求有着不可分割的关系。

正所谓“牡丹花下死,做鬼也风流”,但有些人他就是不举啊,怎么风流?于是就有了药。

早在西汉时期,我国第一部药学专著《神农本草经》中就记载了很多改善性功能的药物。发展到《本草纲目》时,光是改善与纠正性功能障碍的药物就列了193种, 药方也附了78篇,从肾到心到血,全方位无死角调节。

西方的性药史也是十分壮观,什么乱炖、红酒白面包、麻雀脑、驴鞭药膏、甲虫、香料、兰花精华做的小糖丸……这些都算了,最超纲的还属“木乃伊粉”,简直打开新世界的大门。吃了这个居然还能“站起来”,也算是勇士。

即便无数的助兴药物相继出现,却始终没有一种可以占据绝对的统治地位,直到“伟哥”。 

说起伟哥,别看它现在大多用于“不正经”的场合,但实际上它有一个非常正经的前身——用于治疗心血管疾病的临床药。但是在临床试验中,它的表现并不好,所以医生们打算撤回。结果,服药的志愿者不干了!心血管疾病往往伴随着性功能异常,虽然伟哥治疗心血管疾病效果不是很好,但是它能治并发症啊!事关下半身性福,药不能停。

医学家们一看,不得了,这种药可能有别的用途,于是“伟哥”横空出世。伟哥的诞生也直接把其三位主要研发者送上了当年诺贝尔生理医学奖的宝座。没办法,这是关乎全人类性福的大事。

既然是造福全人类的大事,那怎么能不搞个大新闻呢?一时间,记者们比着看谁跑得更快,关于“伟哥”的报道铺天盖地,袭遍全球。这个蓝色的小药丸,作为全球第一个治疗勃起功能障碍(ED)的口服药物,还没有上市就已经取得了相当广泛的关注,其信息的普及度达到了一个难以想象的地步。

“伟哥”上市后,由于其副作用较少,见效又快,所以口碑很好。大家口耳相传,再加上大众媒体进一步的推广,一遍一遍地把“伟哥”这个词和它的功能印到你的脑海里,加深你的印象。伟哥=治疗“痿哥”,治疗“痿哥”=伟哥。

“伟哥”这个药可以说是一时风头无两。药上市了的地方大家去医院开处方买,没上市的地方大家去黑市买。

它火到什么程度?

如果想要一个东西火,就把它写进歌里好了;如果一个东西够火,反过来也可能会被写进歌里。

1998年,也就是“伟哥”上市那年,李宗盛、周华健和黄品冠发了首歌,叫《最近比较烦》,里面李宗盛有一段歌词:“我梦见和饭岛爱一起晚餐/ 梦中的餐厅 灯光太昏暗/ 我遍寻不着那蓝色的小药丸”。蓝色的小药丸就这么被写进了歌里。

按照一般的传播规律,一个新生事物热闹了一两年以后就会消停下来,但是反常的是,“伟哥”并没有。究其原因,就在于它还火了第二把?——商标之争。

“伟哥”商标案始于2000年伟哥于中国上市。上文说到,辉瑞公司研制生的“Viagra”刚刚问世,就被国内媒体翻为“伟哥”广泛使用。但随后,广州威尔曼药业公司抢先在中国注册了“伟哥”这一中文商标,“Viagra”在进入中国市场时只能注册为“万艾可”。于是,双方便开始了争夺“伟哥”商标的“拉锯战”。

直至2006年12月30日,北京市第一中级人民法院判决,辉瑞公司无法证明“伟哥”为其未注册驰名商标,所以,对该商标不享有商标法规定的合法权益。

作为大众媒体,由于受众群大,知识层面跨度也大,所以报道时要做到“通俗易懂”。所以在进行伟哥的医药新闻报道时,媒体为了传播的效果,倾向于用较为简单的词汇,即“伟哥”。据研究统计,用“伟哥”一词来传达其新闻的比例占了75.2%,只有不到1/4的报道用了“万艾可”这一官方名称。

在媒体的报道下,“伟哥”一词由专指辉瑞公司的“万艾可”泛化成了行业名词“治疗性功能障碍药”,泛化比达到26.3%。这就导致一个问题:受众容易把两者混淆,给伪劣产品带来可乘之机,也会埋没其它有同样效果的正规药物。从此之后,你看到的助性药都叫“伟哥”。

而也正是因为如此,总有人觉得“伟哥”是可以激起情欲的春药。但实际上,伟哥≠春药,它是治疗勃起障碍的,就是帮人“站起来”。它对70%~80%的中度或重度勃起障碍患者有效(尤其是由心理引起的障碍),对40%~60%人群的勃起有延时效果,但延时最多不会超过之前正常时长的40%。

重点是,它不能刺激性欲。并不能!所以那些传说中肿一宿的基本都是自己坑。

近期有一个项目研究了“伟哥”发挥效用的过程。在前12分钟,这种药物会在你的血管间游走并被逐步吸收。有些人可能会在这个时间段勃起,但不能确定是药物的作用或是心理因素。用药后27分钟是服药者产生生理反应的平均时间,到57分钟时,“伟哥”的效用会达到峰值,所以大部分人是在用药半小时到一小时之间发生反应的。同时,这些研究对象在服药后竟可以达到33分钟“金枪不倒”的水平。

而4小时则是另一个分水岭。数据表明,每过四个小时,“伟哥”的效果就会降低50%,等到10小时后基本会回归到平时的正常水平。

当然,是药三分毒。虽然说“伟哥”效果很好,副作用和别的同类药物比起来也不是很大,但风险仍然存在。一般副作用有:头疼头晕、听力损伤、短暂视力模糊、视觉损伤、消化不良、身体发麻局部疼痛等。同时,“伟哥”与多种药物抵触,重则会出现血压突然下降至不安全范围或者危及生命的情况。因此,它才会作为一种处方药上市。

哒哒君友情提示:药不能乱吃,否则……吃枣药丸。

参考资料:

1. The Dailymail: Your penis on Viagra: How the little blue pill really works - minute by minute, 2017.03.17

2. 赖泽栋:《伟哥,一个中国版的大众传播创新扩散实践——基于健康传播观点之研究》,《国际新闻界》,2013年9期,第41-53页

3. 马小年:《性学百年不如伟哥一年俏?》,《医药世界》,2000年11期,第4-7页